抖音号交易出售资讯品牌层面的内容流量引入

从事内容运营的人看到这样的岗位评价可能就不甘心了，同样是做运营为何说我们只能做用户留存。除了站内的用户活跃外，我们也可以将的优质内容输出至站外，为产品的流量和品牌做贡献。另外现在社区电商概念盛行，事实证明了内容对用户的付费转化同样是有着非常大的想象空间。

内容运营想用自己所掌握的优质内容做流量和品牌建设，首先要解决的就是内容的站外输出问题。这也是本文的核心话题：内容运营如何做流量引入，也就是运营做内容输出的方法有哪些。

1、品牌层面的内容流量引入

内容在品牌层面的流量引入，主要是以话题为单位做内容聚合，制作成类似知乎周刊、知乎「盐」、百度知道大数据等电子书或者纸质书，然后在各大电子书市场和纸质书渠道进行内容输出传播，在这个层面做的比较好的「知乎周刊」全网的曝光量近亿次。

关于内容的其他品牌输出玩法，可以在公众号「产品菜鸟汇」回复关键词“内容品牌”查看。

图1:品牌层面的内容流量引入

2、自媒体层面的内容流量引入

在自媒体层面的内容输出大家能够优先想到的是在各种社交媒体平台发做内容更新。微信公众号、今日头条、网易号、一点资讯、搜狐新媒体、UC订阅号…除了每天绞尽脑子的琢磨如何提升阅读量，不知道是否有思考过在这些平台发布内容，怎样做才能它们推荐量和阅读量更高效的变成产品的流量。

就拿大家都比较关注的公众号来说，现在常用导流方式是在新人自动回复、菜单栏、图文底部阅读原文处放置产品入口进行流量导入。其中自动回复（附上产品链接）和菜单栏做导流简单粗暴就好优化空间不大，重点说下公众号图文推送的流量转化。

公众号现在点开文章人数和收到文章推送人数的比率10%算好了，在这些打开文章的用户中，能够将文章滑到底部并点击阅读原文成为有效流量的转化率能够到10%也就不错了。按这样核算的话，公众号从图文送达人数到有效的流量转化率仅为1%。

那怎么提升呢？

这里给到的建议是可以用公众号的消息模板功能来替代公众号的推送实现内容曝光。模板消息是开发者在模板内容中设定参数，参数必须以“{ {”开头，且以“.DATA} }”结尾，并在调用时为这些参数赋值并发送的消息。

对于非电商类产品，做内容推送时如果用的是微信公众号的消息接口模板，用户收到消息后点击即可直接进入产品web页面，从消息送达/有效流量的转化率提升应该能够有10倍以上，这样的话公众号（服务号才有模板推送功能）将拥有app的消息push中心一样的价值。