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抖音号交易出售资讯精准地触达感兴趣的用户

2019-03-13

曾经风头无两的Facebook,已经被大多数美国的年轻人视为是父母辈玩的东西,取而代之的,是Instagram和Snapchat这样的平台。在Ins上,广告主们通过自己的账号,以图片、短视频、阅后即焚视频和直播的形式与用户进行互动,并且用户可以直接点击商品图片,或是上滑,进入到购买页面,十分直接、快捷。

Instagram继承了Facebook的定向广告基因,可以根据用户的搜索和分享等行为,精准地触达感兴趣的用户。同时,Ins会向广告主提供详细的后台数据,以便进行进一步的投放优化。

Ins和Snapchat的红火,意味着更加趣味化、多元化的社媒营销。看看那些恶搞的贴纸和滤镜,就知道美国人民多喜欢有趣和自黑。

另外一种有意思的现象,是很少会在Ins上看到关于某一个热点的大规模分享或转发,和朋友圈里铺天盖地的刷屏那样,这种情况竟然是很少见的。美国网友遇到热点,似乎格外的冷静,不跟风。

这一方面是由于Ins这样平台本身的属性,它更娱乐化,没有Twitter那样严肃和社会化。另一方面,也折射出美国人个人主义的特征。他们更乐意share跟自我有关的,个性化的东西,而非转发跟风。这给社媒营销带来了机遇,也是挑战。

四、传递善意的声音

除却商业价值之外,品牌的社会价值越来越受到关注和重视,随之兴起的概念就是CSR(企业社会责任)。在美国,CSR是企业十分重要的战略组成,有时会有专门的部门负责运营。一个好的CSR campaign,带来的不仅仅是巨大的声量,更是无形却厚重的企业品牌资产。

比如:联合利华在印度发起“帮助孩子能够活到5岁”活动,就是一个很好的应证。印度的中央邦有着最高的腹泻死亡率,联合利华发起CSR活动,就是希望能够制造一种良好的社会效应——这家快消巨头在小学开设了洗手课程,在21天里,小孩子通过在课堂里学习洗手方面的技能,然后把这种技能带回家里面,同时教会他们的父母。

这个任务就是为了向10亿人口在2015年年底普及洗手卫生方面的知识,以挽救生命。主导这次活动的联合利华Lifebuoy团队拍摄了一则感人的视频讲述这个活动的理念,视频中,一位父亲在儿子的五岁生日上表达感恩,说到这个儿子是他第一个活到五岁的孩子。这则短片在YouTube上的播放次数迅速突破了1900万次。

像这样,越来越多的企业将CSR纳入营销甚至是公司战略层面的考量。我想,这股浪潮不仅仅影响着欧美企业,也是中国公司愈加重视的方向。在中国品牌出海的过程中,CSR也能带来软化商业环境的良好效应,应当给我们带来新的视角。

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