抖音号交易出售资讯“爆款”向来是一个具有魔力的词

1. 为什么象征好运的“锦鲤”能让无数鄙视迷信的网友乐此不疲地转发？
2. 为什么“炫富摔倒”的火能从美国的Instagram烧到中国的微博、微信？
3. 为什么假笑男孩、发际线小吴、杨超越能成为网红表情包？

在市场营销从业人员的眼里，“爆款”向来是一个具有魔力的词，它好像蕴藏着原子弹般的庞大能量，是话题、流量、高ROI的同义词。大家开始意识到，营销远不止“创意”和“洞察”，在新媒体时代，“爆款”本身就是病毒式传播的结果。

那些能够形成裂变式传播的内容，都有哪些共同特征？用户的哪些心理，可以催化裂变式传播的化学反应？

这篇文章试图从传播的层面解剖“爆款”，提炼出决定内容能够流行起来的五大核心基因。

Meme：社交链条兴奋剂

你也许不知道什么是“Meme”，但你多半对下图中的这些形象不陌生：

神烦狗Doge、悲伤蛙Pepe、假笑男孩、杨超越，以及最近风靡Instagram的“摔倒炫富”……这些在国内外社交平台上广为流传的网红表情包，就是Meme的一种，有点类似于中文“梗”的意思。

Meme一词最初由英国科学家理查德·道金斯提出，他认为“Meme在诸如语言、观念、信仰、行为方式中所起的作用，就像基因在生物进化过程中所起的作用一样”，而《牛津英语词典》对Meme的解释是：通过模仿等非遗传方式传递的行为，简言之就是文化基因。

网站“Know Your Meme”将Meme解释为“某种通过人与人互相传播，同时不断演变的内容或概念”，它可能是一张图片、一个表情或者一段视频。在国内，B战鬼畜区可以说是一座Meme孵化器，葛平、诸葛孔明、元首、甚至企业家雷军等B站“全明星”数年来在心思活络的网友们不断的加工演绎中得到绵延传播。

对于营销人而言，如果能让内容带有Meme的属性，无疑更容易形成病毒式传播。而那些在社交链条上拥有较长生命周期的Meme，它们都具有两个特征。