HI,下午好,欢迎来到抖音号交易转让!
抖音号交易,抖音号出售,抖音账号转让购买卖价格,抖音账号交易平台 24小时服务热线: 4000-163-301

新闻动态

NEWS CENTER

结合菲尔的洞见故事和我的思考,这期和大家一起分享关于“洞见”的探讨

2019-05-14

在广告和营销行业,我们常提到的两个词“insight”(洞见)和“创意”,一个好的创意是否就是一个成功的洞见?洞见如何获得?最近在读《洞人心弦》,书中对洞见的阐述尤为深刻。

作者是BBDO北美区前主席菲尔·杜森伯里,在他的领导下,BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊,他在书中讲述了作为一个广告人的洞见与事件,告诉我们如何得到洞见,如何识别它,如何长期地拥有它。

结合菲尔的洞见故事和我的思考,这期和大家一起分享关于“洞见”的探讨。

一、洞见与创意

如果说洞见是“战略”,创意就是“战术”。

“在广告业,一个好的创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞见可以催生一千个创意,一千条广告。”

每个洞见都可以浓缩成一句广告语,作为解决办法,让消费者不断重复,直到在心里扎根。

比如Keep的“自律给我自由”,强调自律坚持,把欲望踩在脚下,才是获取自由的终极奥义;凯迪拉克的“所有的伟大,源于一个勇敢的开始”,致敬每一个勇敢的启程;麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,在广告语中不断将产品的香味和口感强化。

这些都是用一句话能说清楚的洞见,不仅仅是一个创意或一个广告,从这个洞见出发,能诞生许多创意。

广告行业的运转模式,菲尔·杜森伯里将其归纳为“RAISE”:一个以调查(research)、分析(analysis)、洞见(insight)、策略(strategy)、执行(execution)为内容的线性矩阵。对充分的调查进行准确的分析,从中可以得到深刻的洞见,它可以引导出一个创造性的策略,执行后取得佳绩。

二、如何激发洞见?

相关推荐