现在是泛IP化时代，不只内容公司在做IP，越来越多的的品牌企业开始打造IP

泛IP化时代到来

现在是泛IP化时代，不只内容公司在做IP，越来越多的的品牌企业开始打造IP，为什么呢？

因为在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化使传统营销效果急降，渠道的扁平分散使过去的通路打法不够用，人群的圈层化要求品牌最好能建立自己的粉丝圈层，而这些，都是旧品牌形象工程无法胜任的。

品牌如果能成功建立起自己的IP情感文化，确实能事半功倍，因为IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识，这些都是传统品牌形象工程无法胜任的，在未来很可能，IP化会取代品牌形象的工作。

确实已经有一些大胆使用IP化的创新企业却取得了斐然成绩，在传统巨头的领域上迅速打出一片江山。

但真的不是每个企业都能做好IP的，能成功的只能是少数。

品牌IP化的做法很简单，无非就是人格化、动物化、萌宠化、挖人性、讲故事、讲感情、造互动这几个点，但做起来极不容易，不成功的、浅尝即止的、半途而废的，占了大多数。

因为打造IP，和企业的风格、基因，关系极大，只有企业文化、产品特质、品牌气质适合做IP的，才能做好。

企业经常急急忙忙开始做形象设计、做自媒体、折腾内容，还很喜欢跟风和模仿，蹭热点，希望尽快出爆款，结果自然是效果不好。之后，就会觉得做IP没啥用，浅尝即止半途而途，这些情况非常普遍。

其实一定要明白，品牌企业不是内容公司，两者的需求、目标完全不一样，所能掌握的资源也很不一样，做IP时，应该先定位。

1. 品牌做IP化时，最好先从情感定位开始