粗糙营销太性感，散发着李云龙的荷尔蒙

在当下丰富的视听语言洗礼下，我们的双眼早已见惯了精致的营销，精致如同政治正确。然而，营销有时候需要契合时代精神，在“正确”之前快速而准确捕捉飘忽的人心，激发人们等待释放的情绪。

我们当下的时代精神是直白而沧桑的。隔着窗户纸的撩拨如同隔靴挠痒，即使精致也无法直达消费者痛点，更勿论性感。

直白的粗糙，却像青春期最热烈的告白，消解了精致，轻松拨动心弦之外，还让人一生回味。或者说，粗糙原本才是人们无法拒绝的欲望渴求。

说起粗糙，第一时间想到的绝对是李云龙。李云龙有几句经典台词：

二营长，你他娘的意大利炮呢？杀猪杀屁股，各有各的杀法。什么X娘的精锐，老子打的就是精锐！

李云龙是个荷尔蒙爆棚的性感男人，所以最后田雨这样一个知识分子居然会嫁给这个糙老爷们。因为粗糙，所以真实。太过精良，往往会带来伪饰。精良的营销当然很好，但有时候粗糙的力量却无可忽视。因为粗糙也有粗糙的力量。

品牌营销有时候需要看到粗糙的力量。精良的公式，很多时候在粗糙的性感面前显得不堪一击。粗糙的性感甚至无法超越、无法复制。

所以你可以发现，那些泥石流一般的营销创意，有时候总能给人留下无法超越的深刻印象。

一、粗糙的性感

野生的非正规军，有时候会比正规军更具生命力，因为精致的背后常常是定势思维。人们企图通过公式化的方式进行营销，这里面充满了教条。如果我们按照教条的条条框框去试图打动人心，往往得到的只能是教条本身。

就像游击战的八路军总能打败全副武装的美械部队，李云龙总能靠野路子杀出一片天——这种粗糙的性感有时极其有效，深入人心。

如果你去看2019年营销界的一股风潮就会发现，“泥石流式”的粗糙营销正在成为一股潮流。在快节奏的生活和工作压力下，人们已经很难去投入细腻的情感，粗糙的表达方式反倒是成为了某种潮流。

典型案例是《贪玩蓝月》张家辉广告——我系渣渣辉，是兄弟就来啃我。泥石流一般的广告词，直接征服了玩家，成了中国广告界不可多得的案例。

在B站上，贪玩蓝月相关视频多达数千条，敖厂长等一批UP主都参与其中展开讨论，形成了二次、三次传播的风潮。

从百度指数来看，贪玩蓝月和渣渣辉两个关键词之间也形成了很强的流量联动关系。每次贪玩蓝月的流量波峰，往往也是渣渣辉的流量波峰波峰。

这种潮流的出现体现了这个时代的一些精神状态。

1. 粗糙和沙雕的表达方式往往会让人们的精神得到舒缓；
2. 碎片化时间中，人们已经缺乏深度思考能力，更寻求感官刺激；
3. 追求更短平快、强转化的触达已经成了很多品牌的目标。

在抖音上更是如此。“抖音”最大的特征是其“性感”，对“性感”的追求符合当下大众娱乐化的趋势，而“滤镜”是比较直接的性感方式，这也与不加滤镜的快手形成鲜明对比。但“滤镜”容易陷入“圈层”，喜欢的人喜欢，不喜欢的人就很难破圈，这也成为品牌官方抖音帐号的难点。

想要破圈，同样要追求更粗糙的表达方式。一个比较典型的案例是肯德基。

传统的肯德基广告往往是这样的——精美的海报中摆放着精美的食物，看起来的确是垂涎欲滴。然而，这样的广告人们已经看了20年。

如果是在肯德基入华初期中国社会相对匮乏的阶段，人们看到这样的广告会被吸引。在今天物质生活条件极度丰富的情况下，这种海报已经是泯然众人。

那么在中国如何争取最广大人民群众？

可能是用“泥石流”的方式表达性感——一条未获官方合作的抖音小视频三天实现百万点赞。不同于一般抖音案例重“滤镜”的玩法，这条是做也不精良，构思堪称简单的“原声”抖音异常火爆。