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交互设计师如何接手“春节集卡瓜分亿元”项目?

2020-02-14

  • 集好运 分2亿现金;
  • 头条:发财中国年 集卡分5亿;红包雨、万元锦鲤红包等你来、红包大会;
  • 快手:集卡分一亿;点赞中国年(集卡抢年货、选好夺金、集卡、年度视频),春晚分10亿;
  • 微博:集卡开鸿运 除夕分一亿;新春锦鲤季;
  • 支付宝:集五福 迎新春;
  • ……

二、活动目的

春节活动的主要目的拉新,促活,通过活动提升现有产品或新产品的用户数和活跃用户数,同时刺激用户进行内容生产或消费。

实施过程中还要结合整体目标和自身产品属性联动个业务方,将目标进行拆解细化成小目标。

三、活动玩法

活动玩法其实就是完成活动目标需要依托的形式,尤其在资金不是很充裕的情况下,玩法的设计就显得特别重要,甚至需要游戏策略的支持。

在玩法设计上既要制造门槛,又不能过于为难用户,让用户失去兴趣。还要给用户留有一些探索的空间,形成话题的讨论和传播。

1. 基础玩法

(1)爱奇艺

集齐 [红火运] 、 [富强运] 、 [平安运] 、 [团圆运] 、 [桃花运] 、 [健康运] 、 [儿孙运] 以及稀有 [享痩运] 、 [贵人运] 和 [招财运] 10种好运除夕20:30分2亿,前8888名集齐额外得限量金鼠。

(2)头条

集齐 [抖音] 、 [头条」、 [脸萌] 、 [西瓜] 、 [轻颜相机] 和 [皮皮虾] 6种钻卡除夕除夕23:00平分3亿,前1088名集齐钻卡每人必得1万元锦鲤红包,第9001088名集齐 [发」 [财] [中] [国] [年] 金卡,额外获得1万元锦鲤红包。

(3)快手

集齐 [缤] [纷] [快] [手] [点] [赞] [中] [国] 8种卡片,除夕18:00开奖拼手气,最高2020元,第667-6666名集齐的用户额外得166元现金。

(4)微博

集齐 [健康运] 、 [平安运] 、 [招财运] 、 [高升运] 、 [桃花运] 、 [开挂运] 6种开运卡或5种开运卡加1张 [万能卡] 合成后分一亿,最高2020元。

(5)支付宝

集齐 [爱国福] 、 [富强福] 、 [和谐福] 、 [友善福] 和 [敬业福] 五福,拼手气分5亿。


从活动玩法来看,都是集齐平分现金或拼手气分现金,支付宝和快手非常明显的写明了是“拼手气”,其他平台都有些隐晦或没有明显说明。在标题文案上可以说支付宝是非常严谨了。

2. 特色玩法

百度,头条和快手在基础玩法上还增加了提前集齐的用户获可获得额外的奖励,毕竟通过几年的用户培养,无论最后是拼手气还是平分,最终的金额对用户刺激都有所降低,而必得锦鲤红包的金额较大,激励用户有更大的动力去完成。


支付宝集卡已经5年了,在原有的基础上每年都会增加新的玩法。今年支付宝增加 [帮还全家花呗] 大奖,一共888份,获得「全家福」卡就有机会抽取。同时还有 [沾福气] 和 [万能福] 。


支付宝还设置了一些隐藏玩法通过扫描特殊福,可口可乐、星巴克等广告获得福。帮全家还花呗和集齐拼手气。


支付宝和微博都设置了 [万能卡] 。区别在于支付宝需要将万能卡转换后使用,而微博的万能卡不能送好友,不用转换直接替代缺少的卡种。


另外,头条今年跟大家玩了一个套路,因为延续了去年的发财中国年的玩法,大部分用户认为集齐 [发] [财] [中] [国] [年] 就可以完成任务,而且上线后大部用户就在积极的寻找稀缺金卡 [发] 认为就差一张就集齐了,但是当用户合成以后才发现,还要集齐钻卡才可以,分步提高集卡难度。

玩法中还出现了前1088名集齐钻卡每人必得1万元锦鲤红包的激励,同时配合稀有卡策略。

3. 稀有卡的设定

稀有卡的设置在活动中非常有意义,一个是方便控制集齐人数,另一个引导用户完成难度更高的任务,获得稀有卡。


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