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运营人员在活动规划期完成了活动的整体策划后,就进入到了活动的具体实施阶段

2020-03-19

运营人员在活动规划期完成了活动的整体策划后,就进入到了活动的具体实施阶段,在此阶段,运营人员以活动目标为导向、以活动方案为依据,开始实施活动的细节筹备工作与上线跟进,保证活动的有序上线,同时运用各种合理的方式促进目标完成。

一、活动筹备与实施

结合活动方案中的设计,在活动上线前需要进行相应的活动筹备工作,不同的活动涉及到的细节会有些许不同,但是活动筹备中通常要做的工作内容基本上可以分为活动宣传、活动页面、活动内容、活动奖品4大方面。

1. 活动宣传策划

为了保证活动宣传效果最大化,可在宣传前先制定一份活动宣传计划,在活动宣传计划中,先列出可用的宣传渠道;

然后再结合宣传渠道设计不同形式的宣传物料,这样做的好处在于既可以保证宣传物料与各宣传渠道触达人群的匹配性,又可以避免造成宣传物料的浪费;

最后根据渠道与活动可宣传点,再设计宣传的频次与节奏,争取多轮宣传,以保持活动前期的热度。

2. 活动页面准备

活动页面往往基于活动方案中的活动形式来进行详细设计,如果在活动中,确定采取以H5页面来作为活动的承载页面,那么运营人员就要全程跟进活动H5页面的开发,以保证活动中涉及到的功能实现效果。

在活动页面设计与开发中,工作主要过程为:

  • 活动H5页面原型设计,在此过程中进一步梳理方案中关于活动设计的思路,并将相关想法落实到实施细节;
  • 活动H5页面UI效果图设计,效果图设计是进行页面开发前的主要环节,这个环节中运营人员需更加明确H5风格、页面中元素排版样式、内容主次结构、功能交互调用、地址跳转等事项,以便开发人员进行技术实现;
  • 活动H5页面开发,在开发中包含了前端开发与后端开发,前端开发主要是保证页面间的元素排版合理、元素属性定义、交互跳转可实现等功能,后端开发主要保证数据记录准确、功能调用无误、数据回显正常等功能的实现;
  • 活动H5页面测试,除了在开发过程中的不断确认,在当活动H5页面开发完毕时,运营人员也要对活动H5进行全局的测试,以确保页面最终能对活动起到有效的支持。

3. 活动内容准备

如果活动是围绕学习资源来开展的,那么活动内容的准备也是活动筹备期间非常重要的一环。对于活动内容的定位,应该早在方案策划阶段就已经确定,在当前时期,运营人员要做的是根据方案中的内容定位,匹配相应的资源。

通常情况下,活动内容的来源有以下4种:

  1. 平台已有资源
  2. 平台方自开发新的资源
  3. 外部引进新的资源
  4. 平台方与外部合作开发资源

这4种内容来源不分先后、优劣,适合活动主题的、满足学员需求的、能够促进活动目标达成的就足够了。

4. 活动奖品设计

一个完整的活动,必然是具备驱动系统的,有精神上的驱动,也有物质上的驱动。如果活动设计中,涉及到了物质的驱动,那么活动奖品的选定与采购也是活动筹备期间必不可少的准备事项。

常见的奖品的种类有虚拟金币、红包现金、实物礼品等。

奖品的来源也有很多种,如与第三方合作发放其他平台上的代金券、联合其他平台发放联名奖品、活动主办方独家定制或采购奖品等。

以上情况中,相比下来,活动主办方独家定制或采购实物类奖品的方式会让用户感受最好,但是其费用也是一笔不小的开支。所以关于活动奖品的选择还是要结合实际的活动预算,

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