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2020-03-24
“科技三定律”其实是格拉斯·亚当斯用一种幽默的口吻，吐槽人们认知的狭隘。这个定律还可以延展到其他领域，比如：任何在我出生时已经红了的歌曲都是过时老土的，任何在我15-35岁之间走红的歌曲都是无可复制的经典，任何在我35岁以后流行的歌曲都是浅薄幼稚的……
这样的心理同样会经常发生在不同代际的人们对彼此的文化、圈层的认知中。当一个中年人看到“语C”“zqsg”“nss”这样的00后黑话时，大约心里冒出的第一感受也会像格拉斯·亚当斯所说的，这大概是“违反自然秩序的异端”吧。
但不可否认的是，Z世代（Gneration Z），也就是1995年以后至2000年出生的年轻一代人群，已经成为了互联网世界的一支主力军。据统计，目前中国的95后至05后群体已达2.64亿人，占据总人口的18.9%。他们正在创造着自己独有的圈层和文化，并且正在释放制造流行的潜力。
对于市场营销从业者而言，与年轻人群做沟通是一节“必修课”。只有了解当下社交网络语境，和Z世代的圈层文化及审美倾向，才有可能熟练掌握与年轻人的沟通技巧。
在当代社交网络上，人们的情绪正在经历“通货膨胀”。比如过去当人们敲出“哈哈”二字来表示自己笑了，但现在即便是敲出“哈哈哈哈”的人依然可能是毫无表情，非要敲出“哈哈哈哈哈哈哈”才能表示“真的好好笑”，这个现象被戏称为“通哈膨胀”。
不仅是“哈哈”遭遇了这样的命运，许多词汇随着时间的推移被频繁地使用过后，其内涵也会变得越来越淡，比如过去形容一位女孩漂亮，可以用“美女”称呼她，但如今“美女”已经成为了“女性”的代名词，后来“美女”又迭代成了“女神”，但它依然没有逃过通货膨胀的命运，如今要使用“仙女”才能勉强表达出对一名女性外貌的仰慕了。
这一现象，在语言学中被称为“词义弱化”，指人们使用的一些词汇会随着时代的变化，词义程度变得越来越弱。比如随便一款电子产品都可以为自己贴上“黑科技”的标签，电商平台的衣服满屏都是“潮牌”，想说明一件事好笑，“太好笑了”就显得很敷衍，一定要“笑到头掉”“笑到邻居报警”才显得有诚意。
在年轻人聚集的网站哔哩哔哩上发弹幕，如果想表示自己被喜爱的内容所击中，最流行的表达方式就是“AWSL（啊我死了）”，比如这样：
形容一个作品中最引人注目的一部分叫“注入灵魂”，如果喜欢一个作品要说“再来亿遍”，如果觉得一个作品特别棒就称之为“镇站之宝”，在B站上诸如此类的用语屡见不鲜，年轻用户更喜欢用带有戏剧性情绪的用词来表达自己的喜恶。
在饭圈女孩的世界里，这样的用语也变得更具想象力，比如在夸偶像这件事上，就有“想在哥哥的睫毛上荡秋千”“想在哥哥的鼻梁上玩滑滑梯”这样的表达来盛赞偶像的颜值。
因此，在与年轻人沟通的文案中，适当地使用夸张的修辞和戏剧性的情绪表达，会更容易与年轻人的脑电波实现同频共振。比如钉钉就在因推出线上课程被小学生集体奔赴AppStore“打一星”评论之后，推出了一支“撕心裂肺”的《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频，开篇文案就是：“天下大乱，背水一战，负心违愿，百口莫辩，反复横跳，少侠们饶命吧，大家都是我爸爸”，不过用户的弹幕也与视频内容风格一致，一唱一和，曰：三天之内鲨了你这逆子。
今年以来，如果我们打开日本首相官邸的Instagram账号，映入眼帘的是一派粉嫩又blingbling的仙女画风，让人忍不住怀疑账号的运营者恐怕是一群女高中生吧。
为了唤起年轻女性对政治的关心，改善日本年轻人投票率低的现状，首相官邸的Instagram账号也低下了头颅，首相安倍晋三的照片上，出现了大面积的粉红色、亮闪闪的字体以及五颜六色的可爱风贴纸和标签，而在过去首相官邸po出的都是让年轻用户毫无点击欲的未经修饰图片……
Ins用户对这样的转变也是喜闻乐见的，还创建了“安倍今天也萌萌哒”“安倍劳模”“安倍别出轨”等标签，账号互动率也获得了提升。
如果不想被年轻人嫌弃过时而乏味，就需要敏锐地察觉年轻人美学生态系统的微妙变动，了解他们的审美倾向和潮流。近年来，带着摆拍和精修痕迹的唯美INS风获得年轻人追捧，火烈鸟龟背竹牛油果元素成为“网红”风格的代表词，不过年轻人的审美疲劳总是来得特别快，潮流总是转瞬即逝，这届年轻人又流行起了不加滤镜的“原图”风，“Be Real 才是真的酷”。
在社交网络中，那种像素低到模糊且发绿的图片及表情包也在得到年轻人的追捧，因为“被转发的次数越多，像素就会越低”，这本身就说明了表情包的受欢迎程度。比如最近流行的Mur猫表情包，糊到裂开：
这类表情包也被称为Deep Fried Memes（油炸表情包），指表情包被处理得模糊不清甚至发黄发绿，就好像被油炸过那样。那些被降低了分辨率、增加了噪点和提高了对比度的图片和表情包，就像被添加了一层特别的滤镜那样，也因其特别的质感得到流行。