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分析模型实际上就是结构化的分析方法,比较简单的是使用成熟的商业模型

2020-04-10

通常来讲,我们日常看到的都是资讯或者信息。很多人看到之后会有一个初步的解读,然后就没有然后了。但是,除非你已经很熟练,通常来讲,这个初步的解读叫Summary(总结),而不是insights(见解)。事实上,很多人分不清什么二者的差异。举个例子,如下图。底部就是资讯,左边叫总结,右边叫见解。能感受到差异了吗。


那么我们初步解读后实际上是去掉一些和自己不需要的信息,总结成一些有用的关键信号作为分析的输入。而关键信号的总结也需要依赖于以前一些相关信息的积累。这个时候我们就要开始分析了。分析系统实际上由商业模型,经验和相关信息碎片组成构成。

分析模型实际上就是结构化的分析方法,比较简单的是使用成熟的商业模型,比如SWOT,波特五力等。这样可以站在巨人的肩膀上思考。当然也可以加上一些自己的总结的方法。重要的是结构化。

经验就是在这个行业多年的积累,专家的经验远比我们多。但经验不全是对的。

通过信息与信息的关联产生新的洞见,这个是需要平时有一定量的信息接收和记忆。事实上,我们很难通过一个点的信号去做出很多分析,更多的还是要和平时积累的信号去关联产生洞察。

通过分析系统之后可以输出一个相对原始的见解,但还需要进一步进行系统的整合与表达,以便听众能够有效接收到你的见解。而这些见解又会反过来滋养你的经验库,形成一个正循环。

大神@王家在知乎上写过一篇“如何开始训练你的新闻分析能力”,提到了“整合与表达”的方法。

我们或者我们的受众希望知道什么信息:

  1. 发生了什么?
  2. 这件事情前因后果是什么?
  3. 这件事情的短期中期影响是什么?
  4. 我们应该怎么做,且可能的结果有哪些?

那么整合与表达的结构化步骤就是:

1)我怎么理解这个新闻的?

  • 谁:参与者都有谁,都是什么江湖地位?
  • 怎么样:影响级别给个评价。
  • 为什么:参与方为什么做这个事情,理由是什么?

2)直接影响是什么?

  • 过去:行业过去发生了什么,可以搜几个新闻
  • 现在:最近类似的新闻有哪些?
  • 将来:后面会发生什么?

3)对没提到的相关方什么影响?他们会有什么反应?

  • 类似的相关方还有谁?
  • 他们会怎么想怎么做?

4)二阶影响+中长期影响是什么?

  • 相关方行动后,会对谁造成影响、造成什么样的影响?
  • 对行业、市场中长期影响有哪些?
  • 我们该怎么做?(所有见解都是为了给出行动建议!)

02 举个小例子进行实战

News原文

12月5日消息,Apple Hub曝光了2020年苹果公司将推出的5款iPhone机型,包括1款iPhone SE 2与4款iPhone 12。根据Apple Hub的爆料,iPhone SE 2搭载块4.7英寸LCD屏幕,搭载A13处理器,后置12MP单摄,前置12MP单摄,使用Touch ID,配备3GB+64/128GB存储规格,内置2000mAh电池,支持IP68级防水,支持无线充电,Lightning数据线,预计售价399美元(约2813元)。

iPhone 12搭载一块5.4英寸OLED屏幕,搭载A14处理器,后置16MP双摄,前置12MP单摄,使用FaceID,配备4GB+128/256/512GB存储规格,内置1800~2000mAh电池,支持5G(Sub-Ghz),支持IP68级防水,支持无线充电,Lightning数据线,预计售价699~799美元(约4928~5633元)。

iPhone 12 Plus搭载一块6.1英寸OLED屏幕,搭载A14处理器,后置16MP双摄,前置12MP单摄,使用FaceID,配备4GB+128/256/512GB存储规格,内置3100mAh电池,支持5G(Sub-Ghz),支持IP68级防水,支持无线充电,Lightning数据线,预计售价799~899美元(约5633~6338元)。

iPhone 12 Pro搭载一块6.1英寸OLED屏幕,支持120Hz屏幕刷新率,搭载A14处理器,后置16MP三摄,前置12MP单摄+3D ToF镜头,使用FaceID,配备6GB+128/256/512GB/1TB存储规格,内置3100mAh电池,支持5G(毫米波),支持IP68级防水,支持无线充电,USB C数据线,预计售价999~1099美元(约7043~7748元)。

iPhone 12 Pro Max搭载一块6.7英寸OLED屏幕,支持120Hz屏幕刷新率,搭载A14处理器,后置16MP三摄,前置12MP单摄+3D-ToF镜头,使用FaceID+屏下指纹识别,配备6GB+128/256/512GB/1TB存储规格,内置4000mAh电池,支持5G(毫米波),支持IP68级防水,支持无线充电,USB C数据线,预计售价1099~1199美元(约7748~8453元)。

关键信号

1.苹果从近几年每年发布三款变为发布五款。2.新增的两款为iPhone SE 2(4.7英寸屏幕,售价399美元,A13处理器,4G)和iPhone 12 Plus(5.4英寸屏幕,售价799美元,A14处理器,5G)

分析系统

苹果从来没有一年发布过五款,想要知道这五款想要达到什么目的,就必须把历代iPhone机型列出来。


我们可以看到2019年的iPhone11系列之间的价格实际上相差较大,达到了300美元,而2020年iPhone12 Plus的加入,则使得整个高端系列的分布更加均匀。因此,我推测有可能是为了弥补799-899这片价格空白,从而赚取更多的利润。

但是,感觉哪里不太对!

iPhone12的屏幕只有5.4 inch,而iPhone11有6.1 inch。怎么看iPhone12都不是iPhone11的下一代!我们再看看iPhone 12 Plus的屏幕尺寸:6.1 inch。原来iPhone12 Plus才是iPhone11的下一代,苹果将iPhone11提价了100美元。整个2020年的产品组合中新增的是iPhone12这款机型,而不是iPhone 12 Plus。至此,我将类似定位的iPhone机型用同一种颜色标注出来。


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