分析模型实际上就是结构化的分析方法，比较简单的是使用成熟的商业模型

通常来讲，我们日常看到的都是资讯或者信息。很多人看到之后会有一个初步的解读，然后就没有然后了。但是，除非你已经很熟练，通常来讲，这个初步的解读叫Summary（总结），而不是insights（见解）。事实上，很多人分不清什么二者的差异。举个例子，如下图。底部就是资讯，左边叫总结，右边叫见解。能感受到差异了吗。

那么我们初步解读后实际上是去掉一些和自己不需要的信息，总结成一些有用的关键信号作为分析的输入。而关键信号的总结也需要依赖于以前一些相关信息的积累。这个时候我们就要开始分析了。分析系统实际上由商业模型，经验和相关信息碎片组成构成。

分析模型实际上就是结构化的分析方法，比较简单的是使用成熟的商业模型，比如SWOT，波特五力等。这样可以站在巨人的肩膀上思考。当然也可以加上一些自己的总结的方法。重要的是结构化。

经验就是在这个行业多年的积累，专家的经验远比我们多。但经验不全是对的。

通过信息与信息的关联产生新的洞见，这个是需要平时有一定量的信息接收和记忆。事实上，我们很难通过一个点的信号去做出很多分析，更多的还是要和平时积累的信号去关联产生洞察。

通过分析系统之后可以输出一个相对原始的见解，但还需要进一步进行系统的整合与表达，以便听众能够有效接收到你的见解。而这些见解又会反过来滋养你的经验库，形成一个正循环。

大神@王家在知乎上写过一篇“如何开始训练你的新闻分析能力”，提到了“整合与表达”的方法。

我们或者我们的受众希望知道什么信息：

1. 发生了什么？
2. 这件事情前因后果是什么？
3. 这件事情的短期中期影响是什么？
4. 我们应该怎么做，且可能的结果有哪些？

那么整合与表达的结构化步骤就是：

1）我怎么理解这个新闻的？

• 谁：参与者都有谁，都是什么江湖地位？
• 怎么样：影响级别给个评价。
• 为什么：参与方为什么做这个事情，理由是什么？

2）直接影响是什么？

• 过去：行业过去发生了什么，可以搜几个新闻
• 现在：最近类似的新闻有哪些？
• 将来：后面会发生什么？

3）对没提到的相关方什么影响？他们会有什么反应？

• 类似的相关方还有谁？
• 他们会怎么想怎么做？

4）二阶影响+中长期影响是什么？

• 相关方行动后，会对谁造成影响、造成什么样的影响？
• 对行业、市场中长期影响有哪些？
• 我们该怎么做？（所有见解都是为了给出行动建议！）

02 举个小例子进行实战

News原文

12月5日消息，Apple Hub曝光了2020年苹果公司将推出的5款iPhone机型，包括1款iPhone SE 2与4款iPhone 12。根据Apple Hub的爆料，iPhone SE 2搭载块4.7英寸LCD屏幕，搭载A13处理器，后置12MP单摄，前置12MP单摄，使用Touch ID，配备3GB+64/128GB存储规格，内置2000mAh电池，支持IP68级防水，支持无线充电，Lightning数据线，预计售价399美元（约2813元）。

iPhone 12搭载一块5.4英寸OLED屏幕，搭载A14处理器，后置16MP双摄，前置12MP单摄，使用FaceID，配备4GB+128/256/512GB存储规格，内置1800~2000mAh电池，支持5G（Sub-Ghz），支持IP68级防水，支持无线充电，Lightning数据线，预计售价699~799美元（约4928~5633元）。

iPhone 12 Plus搭载一块6.1英寸OLED屏幕，搭载A14处理器，后置16MP双摄，前置12MP单摄，使用FaceID，配备4GB+128/256/512GB存储规格，内置3100mAh电池，支持5G（Sub-Ghz），支持IP68级防水，支持无线充电，Lightning数据线，预计售价799~899美元（约5633~6338元）。

iPhone 12 Pro搭载一块6.1英寸OLED屏幕，支持120Hz屏幕刷新率，搭载A14处理器，后置16MP三摄，前置12MP单摄+3D ToF镜头，使用FaceID，配备6GB+128/256/512GB/1TB存储规格，内置3100mAh电池，支持5G（毫米波），支持IP68级防水，支持无线充电，USB C数据线，预计售价999~1099美元（约7043~7748元）。

iPhone 12 Pro Max搭载一块6.7英寸OLED屏幕，支持120Hz屏幕刷新率，搭载A14处理器，后置16MP三摄，前置12MP单摄+3D-ToF镜头，使用FaceID+屏下指纹识别，配备6GB+128/256/512GB/1TB存储规格，内置4000mAh电池，支持5G（毫米波），支持IP68级防水，支持无线充电，USB C数据线，预计售价1099~1199美元（约7748~8453元）。

关键信号

1.苹果从近几年每年发布三款变为发布五款。2.新增的两款为iPhone SE 2（4.7英寸屏幕，售价399美元，A13处理器，4G）和iPhone 12 Plus（5.4英寸屏幕，售价799美元，A14处理器，5G）

分析系统

苹果从来没有一年发布过五款，想要知道这五款想要达到什么目的，就必须把历代iPhone机型列出来。

我们可以看到2019年的iPhone11系列之间的价格实际上相差较大，达到了300美元，而2020年iPhone12 Plus的加入，则使得整个高端系列的分布更加均匀。因此，我推测有可能是为了弥补799-899这片价格空白，从而赚取更多的利润。

但是，感觉哪里不太对！

iPhone12的屏幕只有5.4 inch，而iPhone11有6.1 inch。怎么看iPhone12都不是iPhone11的下一代！我们再看看iPhone 12 Plus的屏幕尺寸：6.1 inch。原来iPhone12 Plus才是iPhone11的下一代，苹果将iPhone11提价了100美元。整个2020年的产品组合中新增的是iPhone12这款机型，而不是iPhone 12 Plus。至此，我将类似定位的iPhone机型用同一种颜色标注出来。