抖音号资讯浅析产品定位——点线面体

一、什么是点线面体？

1  点

点是宇宙的起源。几何意义上的点，是没有维度，没有大小，没有任何存在。

实际生活中，我们也常用到点的思维方式，如试点城市、改革示范区等，点是一个最具分量的概念。

从产品定位上来讲，点是面上的各种各样的角色。比如淘宝或者京东，其物流服务、金融、广告服务、内容社区服务等，就是这个大的面上的不同的点，如果微信是一个面，那么公众号服务、广告服务、小程序服务就是一个个的点，微信给这些点提供孕育空间，为其创造更好的发展机会，反过来点的发展又会推动了微信这个面的发展。

2  线

线是点运动的轨迹，又是面运动的起点，可以理解成进化的开始。

线连接了点、面和最终的客户。

对于新氧社区——国内最大的医美整形社区，内容生产者就是线，提供整形项目的医生也是线，线利用新氧提平台供的基础服务（点），如整形日历，内容个性化推送等服务，把传统的线下订单搬到线上。长远看来，对传统医院的体系是有一定的冲击力的。

微信的线就是自媒体人，小程序开发者，他们是微信生态的内容提供方，直接面对用户提供内容消费。小程序开发者充分利用了微信提供的各种基础服务，如微信群、朋友圈、公众号、微信卡券、微信支付等服务，让开发者在更好的环境中，串起了微信生态。

最近一个很热门的小程序游戏《最强弹一弹》，就是开发者这条线，利用小程序这个点，巧妙地引导用户裂变分享（微信好友或群内 PK 、排行榜竞技、围观），病毒式的攻陷了各大微信群（其他点），形成网络效应。

3  面

扩大的点形成了面，开始向新的方向拓展。

从产品定位上来讲，面是指平台或者生态型的企业。它的核心是要有网络效应，有创造出新模式的可能性，可以广泛地连接不同的用户，所以面起码是一个市场。

腾讯是一个面，而且已经演化成数字生态共同体。其中微信又源于腾讯，成了一个独立的开放平台，它也成了一个面，甚至是一个移动经济体。

新氧社区，也是一个面。它将整形医生发动起来，鼓励他的网友写日记，将社区的整形日记和医生的整形项目关联在一起，形成了一个整形医生、医院、网友之间的协同面，为产生社区内容的“点”赋能。

4  体

体其实是在点线面的基础上进阶而来的。

点线面是一个扩张的过程，几何概念上说，从点起，一点定准，二点定线，三点定面，四点及以上方可定体。

淘宝平台的流量养活了很多的服务商，而服务商的壮大又带来了下一浪网红的崛起，支付宝源于淘宝，逐步走出了淘宝，成了整个社会一个独立的第三方支付平台，它也成了一个面，在这个面上支撑了无数的支付服务。

达芬奇笔记中提到：

人眼看到的物体其实都是物体的轮廓。立体的物体都以平面呈现在人眼中，只不过是面的数量很多，并且能组成一个整体。

所以点线面体的关系中，面是其中最核心的，因为面会逐步演化成体，面支撑了繁荣的点，给点赋能。而线又基于这些点和面提供的能力，可以对传统供应链管理的这种体系形成降维的打击。

如经典的三级火箭策略：360从一个免费安全的点入手，快速变成了一个安全平台，接着变成流量分发平台。对传统的查毒软件瑞星形成致命的打击，目前360已成为用户量第一的网络安全服务商。

二、点、线、面、体，你的产品定位是什么？

点最重要的考验人的眼光，对时机的把握。

如高盛公司包装的投资概念“金砖四国”。他们要寻觅大型经济体的崛起，再从这种大型经济体里找到自己的位置。

抖音，赶上了短视频消费升级的浪潮，把握了这个时机点，用极致的产品体验，在一片红海中杀出。微信，抓住了智能手机这个风口，脱胎于QQ，做减法，成为划时代的社交软件。

以下以抖音为例，谈谈它在不同时期的战略定位。