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各家渠道都在费尽心思抢占市场

2023-11-30

、第一条旅程,产业带杀贱价流

刚刚过去的黑色星期五,不管是流量仍是玩法,或者渠道格局、竞赛态势,和往年很不一样。

“黑五”指的是每年11月份的第四个星期五,感恩节的后一天。在欧美,很多消费者会挑选在这一天为接下来的圣诞节进行收购,商家的产品销量将在当日迎来高峰。

传统的记账方式中,商家会用红色代表亏本,黑色代表盈利,当商家的销量不断攀升,账本会逐渐被黑色的笔迹掩盖,因此这一天被命名为“黑色星期五”。

这个概念比国内的“双十一”更早出现,从线下的商场折扣活动一路发展至线上的网络大促,“黑五”向来是国外市场的标志性购物节日。但现在,“黑色墨水”正在褪色。

依据智能数据渠道SimilarWeb的数据,2023年“黑五”的在线流量比去年下降了12%。即便是公认的电商巨子亚马逊,流量也出现出了下滑的趋势,随着外部环境的改变与竞赛的加重,亚马逊不再是“黑五”仅有的主角。

我国电商出海四小龙——Temu、TikTok、SHEIN、速卖通,开始走向战场中央。

凭借着“90%OFF”的超贱价折扣外加200美元优惠券,Temu一举成为“黑五大促”中抢先爆单的渠道;9月份刚刚正式进入美国市场的TikTok Shop,同样在自身流量优势的加持下,大促首周美国市场的GMV就增长了155%;而SHEIN和速卖通,作为出海经验丰富的“老炮”,本年更是有条有理地加大了投入。

延长促销期,增加折扣力度,限时秒杀……曾在国内双十一身经百战、耳濡目染的电商出海渠道,玩法明显比亚马逊更多。有业内人士告知刺猬公社,各家渠道都在费尽心思抢占市场,在这种竞赛态势下,订单和流量的分流现已成为了必然趋势。

换句话说,在我国跨境电商渠道的“搅局”下,海外电商总算“开卷了”。

一、超长黑五,没让亚马逊热起来

这可能是最像国内“双11”的一次“黑五大促”。

“本年的竞赛,早在真实的黑色星期五到来之前,就现已开始了。”美国闻名连锁百货店梅西百货(Macy’s)的CEO杰弗里•根内特(Jeffrey Gennette)在最近的一次财报电话会议上对投资者如此说道。

如同国内的“双11”现已成为了为期一个月的购物季那样,本年海外市场的“黑五大促”也现已不再囿于黑色星期五当天,而是将促销的阵线提早到了10月末。这是“黑五大促”史上持续时刻最长的一次促销,由我国的跨境电商渠道首先吹响战役的号角。


10月20日,拼多多的海外版渠道Temu最先在自家网站主页挂出“90%OFF”活动进口,依据官方信息,Temu的整个大促涵盖了“黑色星期五”以及这之后的“网络星期一”,活动从10月20日开始,到12月5日完毕。其中10月20日至11月1日为大促的“预热期”,11月2日至26日为“黑五大促期”,11月27日至12月5日为“网一大促期”,整个促销季的时刻达到了42天之久。


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