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抖音号交易出售资讯造成广告内容同质化的原因不仅是内容方向的局限

2019-03-12

当1月份《啥是佩奇》在朋友圈中刷屏的时候,春节档各品牌的营销竞赛结果就已经告一段落,谁也没想到一个电影的宣传片竟然成为黑马,打败了各大快消品牌的亿级投放。

在余下的春节营销中,要不就是千篇一律的团圆故事,要不就是土豪砸钱领红包;前者几乎没有让人记得住的品牌,后者则是BAT们土豪公司的游戏,总之,再没看到以小博大、让人眼前一亮的推广案例。

千篇一律的热点营销

当然不止春节档,几乎所有的热点(尤其是节日)营销都存在类似的问题,即品牌可说的故事大同小异,难以在大量类似营销故事中脱颖而出,获取额外流量。

春节营销讲述的无非就是回家、团圆、过年传统;情人节营销讲述的无非就是甜蜜约会、剩男剩女;儿童节营销无非就是回忆童年……这些热点和节日营销主题的指向性非常强,当大量品牌在讲述同样内容的时候,能被用户记住的营销动作就变得少之又少。

你不妨可以回忆一下,在这些节日热点营销中,你记住了多少品牌的营销内容?

造成广告内容同质化的原因不仅是内容方向的局限,还有品牌方对风险的本能规避,若是拍出一个内容选材稍微另类一点的广告片,对于体量较大的品牌而言后果难以预估,可能会像《啥是佩奇》那样一战成名,也可能引来大量争议和骂声,况且春节档也不像超级碗那样是一个PK创意的地方。因此,一个通用而平淡乏味的广告,也许才是最稳妥的选择。

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