抖音号资讯：喜马拉雅相继与阅文集团、中信出版集团、上海译文出版社等诸多一线出版商合作

喜马拉雅选择了UGC（用户生产内容）、PGC（专家生产内容）的模式来构建音频生态，定位于综合性的移动音频平台，特点是大而全。

根据易观千帆的数据显示，截止2017年第4季度其用户规模已达6千万，足足是排名二、三位的蜻蜓FM和懒人听书的2倍之多。其他移动音频产品就用户量而言，基本属于陪跑状态。

喜马拉雅相继与阅文集团、中信出版集团、上海译文出版社等诸多一线出版商合作，合作内容包括有声改编、IP孵化、版权保护等等。目前喜马拉雅拥有市场上70%畅销书的有声版权，85%网络文学的有声改编权，6600+本英文原版畅销有声书版权。

此外，喜马拉雅还与诸多行业内人气大咖比如吴晓波，蔡康永，马东，高晓松，郭德纲等建立深度合作关系。平台内共有500万主播，其中包括20万名认证主播，覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类上亿条有声内容，每天上传数十万条声音，平均每天有上亿次播放。

其在内容领域的领先优势相当明显，内容包含有声小说，音乐，相声，知识等50多个类别，涉猎范围广，能满足各个细分领域的人群需求。

音频作为移动互联网时代一种非常重要的媒介，除了传递信息，利用声音元素编排制作的有声书、广播剧等，能够放松用户心情，营造愉悦的氛围，具备很强的娱乐属性；

同时诉诸于听觉的移动音频，可以不敢干扰用户的视觉和触觉，轻松融入到用户的多个场景下，例如：上下班路上、做家务、睡前等，有很强的伴随属性。所以，综合音频平台理论上是能够服务对音频有需求用户的。

由于喜马拉雅在内容丰富性的强大优势，加上本身音频的多场景、强伴随性的特点，因此，理论上，喜马拉雅可以服务所有对音频有需求的用户。

从易观千帆的用户数据看，40岁以下的用户占大多数，那么，听音频需求的目标用户暂以10-40岁为主。

根据第43次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截止2018年12月，我国网民规模达8.2亿，10-40岁以下的用户占比73.1%，约为5.98亿。因此，推算喜马拉雅的用户天花板约为5.98亿。

值得一提的是，喜马拉雅FM的UI设计和平台调性比较偏成人，考虑到家长对儿童音频内容严格且明确。在2018年10月份，喜马拉雅推出了儿童专用的音频APP—猫喜儿故事APP，专门服务于0-14岁所谓儿童群体。

尽管喜马拉雅FM现在还是仍保留了儿童频道，笔者理解为这是喜马拉雅为了保持内容的丰富性和完整性的存在。从喜马拉雅对儿童市场的布局，也侧面印证了笔者的估算的合理性。

2.2 竞品分析

2.2.1 重合度分析

笔者对喜马拉雅的相关APP做了重合活跃用户数对比，发现喜马拉雅和蜻蜓FM、荔枝FM、懒人听书、和企鹅听书的重合分别为5.1%、3.07%、8.07%、0.49%；

且荔枝FM、懒人听书同属于音频娱乐的有声阅读类，因此本文选取蜻蜓FM、懒人听书作为喜马拉雅的竞品进行分析。