抖音号资讯天猫超级品牌日：一场把联合营销玩成IP的营销革命

这意境，酷到不行。

看着雪花一片片累成天猫logo状，就知道是天猫在搞事情。再一看，是它跟蒙牛做的联合营销——「超级品牌日」。

「联合营销」，算是2017年营销圈一大热词，这一年内涌现的案例也颇多，最为经典的就是感恩节期间杜蕾斯@了超多品牌的#亲爱的XXX，感谢你#系列。

这么多品牌集结于感恩节同一天，集体爆发#感谢体#海报，简洁的设计加上走心的文案，加上来来回回的飙车行为，一出街就形成了刷屏之势，同时引发非相关品牌强行蹭热点。

巨大的流量让人们见识了联合营销的力量，这一波操作，称得上教科书级别。

不过，相较于这种单一时间点内发起，转瞬即逝的缺乏持续性、延展性的联合营销，天猫的「超级品牌日」却玩出了联合营销的另一种可能——IP化联合营销。

何为「IP化联合营销」？据脑洞君观察，天猫从2015年就开始布局「多品牌联合营销」，并且朝着平台化着力打造。

这个平台整合了天猫的平台优势、数据优势、流量优势，以及品牌的口碑、创意等优势，集中于具体的某一天为具体的品牌打造其专属「狂欢节」，从而让该品牌更好地回馈和运营自己的粉丝。